Facebook Ads for Beginners: FAQs and Starter Guide

境外电商SEO之社交推广：Facebook广告初学者常见问题

了解 Facebook 广告成本、展示机制与入门步骤，避免预算浪费。

三个常见问题

• 费用多少？ 取决于时间、出价策略、展示位置竞争、广告相关性、目标受众；平均 CPC/目标示例：展示 $0.98、覆盖 $1.03、潜客 $0.67、转化 $0.25、链接点击 $0.16。
• 如何运作？ 广告系列包含多个广告，根据位置/人口/兴趣定向，展示计为 impression，互动为 engagement，点击带来 CPC/CTR 等。
• 值得吗？ 对提升知名度、获客、转化有效，前提是正确定向与创意。

开始前：设置 Ads Manager 账号

1. 登录 Facebook，进入菜单 > 广告，按引导开通广告账户或通过 Business Manager 创建。
2. 完成付款方式与主页关联。

创建首个广告系列的步骤

1. 确定目标（11 个）：品牌知名度、覆盖、流量、互动、App 安装、视频观看、潜在客户、对话、转化、产品销售、店铺客流。
2. 预算与排期：每日或总预算，设开始/结束；可开启 CBO（Campaign Budget Optimization）让系统自动分配到表现好的广告组。
3. 选择受众：优先使用自定义受众（客户、网站访客、粉丝）；无数据时用兴趣/行为定向并设地域、年龄、性别、语言。
4. 类似受众：基于已有优质受众扩展，获取相似人群。

优化提示

• 创意与落地页一致性，提升相关性得分。
• 定位从“热受众”开始（访客/粉丝/客户），再扩展冷受众。
• 监控 CPC/CTR/转化，及时调价或换创意/受众。
• 使用 Pixel 和转化 API 追踪关键行为。